公众号粉丝量的多少体现了这个品牌的粉丝凝聚力,这里的粉丝非常“忠诚”且垂直,可以看做是有共同爱好的人的闭环朋友圈。当然,这些朋友圈子的高人气与《王者荣耀》持续不断的文化输出有很大关系。除了游戏版本更迭所带来的玩家讨论热潮外,《王者荣耀》还尝试在不同领域拓展自己的IP文化。
今年开始,《王者历史课》正式推出,在整季十集节目中,从历史人物、文化艺术、生活习俗等多个方面的传统元素进行综艺化创作,借马东、马伯庸、蔡康永等名人之口向大众呈现了传统文化的多元魅力。作为国内首款由手游品牌推出的文化节目,《王者历史课》第一季总播放量逼近2亿大关,并引起了大众对《王者荣耀》及其蕴含传统文化的高度关注。而作为一款游戏品牌。
一款游戏从出生到被关注,靠的是产品自身的吸引力,一款游戏被粉丝忠诚所爱,需要的是IP文化的加持,想要不断扩张粉丝群体,则需要泛娱乐等多角度反哺。粉丝的好感来自于对产品的喜爱。《王者荣耀》的出现,成就了移动MOBA游戏的新时代。众所周知,MOBA品类游戏以竞技性和平衡性而受到大量玩家喜爱,成为当下最受欢迎的游戏品类之一。《王者荣耀》将MOBA品类同步于移动端。
并进行了一定程度的简化,让游戏更易上手,得以迅速抢占手游市场,成为如今的2亿产品。此外,游戏的画面风格,以及其中蕴含的中国古代历史人物和文化、便捷的社交体验,都成为《王者荣耀》能够吸粉的重要因素。《王者荣耀》公众号,对于粉丝们来说,不仅具备一个游戏品牌公众号的所有功能。要知道,很多即使在iOS和安卓应用市场各大榜单中名列前茅的游戏产品。
其官方公众号粉丝数大都也只有几百万而已,只有为数不多的游戏品牌即将突破千万大关。而《王者荣耀》公众号的文章阅读量,更是让其他公众号望尘莫及,几乎篇篇都能达到10万+,每一篇推文都会被推送到2000万玩家面前。更是王者荣耀文化产生、交流、扩散的源泉,是王者荣耀娱乐价值和文化价值的集中体现。
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